Seine geniale Idee war es, die Möbel zur Selbstmontage in Einzelteilen, flach verpackt, auszuliefern. Die IKEA-Kundschaft konnte sie dann ins eigene Auto laden, nach Hause fahren und dort aufbauen. Kamprad revolutionierte damit die Produktwelt der Möbelunternehmen. Durch die niedrigen Preise des Do-it-yourself-Prinzips entwickelte sich das Möbelhaus, entgegen allen ersten unkenden Stimmen, zum vollen Erfolg. Zudem verweilten die Käufer gern länger im Möbelhaus, denn sie konnten sich im integrierten Restaurant stärken. Aus ganz Schweden machte man sich auf den Weg in den Süden des Landes. IKEA expandierte schnell, und schon bald folgten Zweigstellen in vielen Ländern weltweit. In Deutschland wurde 1974 in der Nähe von München das erste IKEA-Geschäft eröffnet.
