Wie auch bei den vorherigen Staffeln wird der Fokus der Sendungen nicht allein auf die Firmengeschichte gelegt, sondern es stehen die Dynastiebegründer und deren Familien im Mittelpunkt. Gezeigt werden in den Dokumentationen zum Beispiel Privatfilme, Interviews mit den Familienmitgliedern, ehemaligen Mitarbeitern und berühmten Kunden, etwa Montserrat Caballé, die das Kölnisch Wasser vor jedem Auftritt aufs Neue erfrischt.
Den Auftakt bildet am 7. Mai 2010 die Dokumentation über die Althoffs, die nach dem Zweiten Weltkrieg Zirkusgeschichte schrieben, gefolgt von den Kirmes-Königen Schneider und ihren Fahrgeschäften am 14. Mai. Am 21. Mai geht es um den „Siegeszug der Strümpfe“ der Familie Falke und am 28. Mai zeigt die Dokumentation über die Familie und Versicherungskonzern Gerling das Geschäft mit der Sicherheit. Am 4. Juni endet die Reihe mit der Familie Mühlens und dem Kölnisch Wasser. Jede Sendung wird um 20.15 Uhr ausgestrahlt.
