Die Schau zeigt den Aufstieg prominenter Unternehmen, ihre Produkte und Käufer, bietet aber auch Einblicke in Architektur und Design. Hörstationen vermitteln einzelne Biographien. Oft waren die jüdischen Geschäfte innovativ: Ein markantes Beispiel ist das Kaufhaus Gerngross an der Mariahilfer Straße, das als erstes Geschäft „rollende Teppiche”, also Rolltreppen, besaß, dazu ein Lesezimmer und ein Kosmetikzimmer für die Damen.
