Mit dem Beginn von Hitlers Vier-Jahres-Plan im Oktober 1936 war die Umstellung auf Kriegswirtschaft auch im öffentlichen Raum nicht mehr zu übersehen. Zunehmend beherrschten Imperative wie „Eßt Fisch!“, „Spart Zucker!“ oder „Kampf dem Verderb!“ den Stil der Annoncenspalten und Anschlagsäulen – der Kriegsausbruch im September 1939 brachte dann eine weitere Verschärfung mit sich.
Dessen ungeachtet waren Werbefachleute keineswegs gleich arbeitslos. Film-, Theater- und Ausstellungsplakate wollten gestaltet sein, ebenso wie Kalender oder Kochrezepte, Aufrufe zu Wertstoffsammlungen oder Gebrauchsanweisungen für den Umgang mit Ersatzstoffen.
